“缺砖”、“扩产”、“热销”……去年一季度，反映陶瓷行业市场行情的特有词汇，在今年并未得到复制。与去年同期相比，今年一季度陶瓷行业市场行情走势趋缓，陶企市场开拓稳中有升，但与去年同期上涨幅度相比，略有下降。

值得注意的是，与陶瓷行业唇齿相依的房地产市场，一季度骤然变冷。受银行住房按揭贷款偏紧、房贷利率普遍上调的影响，全国各地楼市成交量大幅下跌，这种趋势一直延续到4月。

面对房地产市场持续遇冷的形势，不少业内人士在讨论今年陶瓷市场时，都一反常态地用了模糊、审慎的语调。而针对走势不明朗的陶瓷市场，陶企也纷纷作出预判，加强新品的研发与推广，并不断深挖渠道，以期抢得更多市场份额。

市场表现趋于平稳

日前，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布了2月全国建材家居景气指数(BHI)，指数显示，全国规模以上建材家居卖场2月销售额为639亿元，环比下降12.91%;1-2月累计销售额为1376亿元，同比下降2.45%。

相对于今年1月全国规模以上建材家居卖场734亿元的销售额，从BHI指数公布数据来看，2014年家居市场或将持续走低。

与此数据相对应的是，2014年一季度的陶瓷行业也未再上演去年的火爆行情，市场销售趋于平稳。相比去年诸多企业一季度同比销售50%甚至1倍的增长，今年一季度的增长幅度则略有下降。其中，品牌企业的销售略好，而部分中小企业则感受到了销售压力。

去年上半年，在房地产市场行情火爆、政府安居工程开工密集以及＊＊＊＊＊进程的持续推动等有利因素下，陶瓷市场所呈现出的火爆行情为近几年所罕见，“缺砖卖”一度成为诸多企业最为头疼的事情。

在这样的情况下，全国各产区企业纷纷扩建新线，全年新增200余条生产线，产能得到进一步扩大。不过，在2013年下半年，陶瓷市场回归平稳，新增产能并未得到完全消化，诸多产区企业都有产品积压的情况。

由于去年下半年很多企业有较大库存，而产能又得到进一步提升，今年的市场竞争也显得愈加激烈。除此之外，诸多大型陶企渠道扁平化的趋势进一步加强，开始抢占更多三、四线市场份额，这也使得部分以价格制胜的中小陶企，今年明显感受到销售的压力。

实际上，不仅仅是中小陶企感受到来自销售的压力，品牌陶企同样也面临着激烈的市场竞争。在一季度，诸多品牌陶企加快了新品的研发速度，并不断在市场推广和渠道开拓中发力，通过终端开业、品牌联盟、设计师活动和展会活动等形式，进一步抢占市场份额。

同时，由于国家不断加速推进＊＊＊＊＊进程，使得陶企在三、四线及农村市场有了更为广阔的市场开拓空间，而这些市场也成为了诸多品牌陶企最大的市场增长点。因此，今年以来，部分品牌陶企正以前端的力度开拓三、四线市场，撤销省级总代理，以市级代理甚至是县级代理为单位，不断强化渠道扁平化发展战略，充分开拓新市场。除此之外，为了加快市场开拓的步伐，部分品牌陶企开始在销售区域新建仓库，使得经销商提货更为方便，销售速度更快。

楼市遇冷影响陶业走势

一季度陶瓷市场表现不温不火，但与陶瓷行业唇齿相依的房地产市场却遭遇寒流。

今年以来，银行全面收紧信贷。往年年初银行开足马力放贷的情况在2014年并没有如期出现，取而代之的是首套房贷款利率的持续上浮。

CRIC克尔瑞咨询今年2月对全国22个城市的69家银行分支机构调研结果显示，全国各城市银行住房按揭贷款总体依然偏紧，利率普遍上调。在信贷暂时不会放开的预期下，“楼市崩盘论”甚嚣尘上，全国房地产市场成交规模明显低于2013年同期水平，一、二线城市成交平淡，三线城市分化加剧，不少项目采取“以价换量”的销售方式来加速周转和回笼资金。

开发商降价抛售，本意是加速周转、回笼资金，其中亦有信贷收紧导致资金链拉紧的影响。但是，此举却使得市场让房价不断上涨的预期发生逆转，更多的需求开始选择观望。

在诸多不利之下，2014年前两个月楼市成交量大幅下跌;3月有所回升，但是“小阳春”成色不足;进入四月，市场依然延续了一季度的冷清局面。

据中原地产数据显示，4月1日至4月7日，54城市合计住宅签约数为38420套，同比下降比例达32%，而在1月和3月的首周这一数据分别为45033套和46397套。

更为不利的是，在当前整体偏冷的市场形势下，楼市观望的氛围、交易的低迷有进一步加剧的态势，在限购限贷进一步从紧的市场预期下，今年楼市前景变得扑朔迷离。

楼市遇冷对于陶瓷行业而言，不得不说是一个坏消息。有行业人士认为，今年一季度，陶瓷行业还能感受到去年楼市火热的余温，市场表现仍趋于稳定。不过，在当前楼市逐渐呈现低迷的态势下，今年下半年或许陶瓷行业就将感受到楼市低迷所带来的影响，市场竞争也将更为激烈。